从爆品到品牌，高梵不作念谁的平替

斑马滥用 陈碧婷

冬日驾临，羽绒服阛阓激战正酣，各大品牌都拿出了我方的“看家智商”。

有的卷营销，头部羽绒服品牌的告白战，从电梯间打到户外大屏；部分卷渠说念，线下线下全铺满；全员卷价钱，在羽绒价钱大幅高潮的配景下，价钱战导致低质、伪劣居品泛滥，滥用者受损、行业受伤。

好在，总有一些特立独行的品牌和企业家，为这场严峻的行业大考，交出了不相同的答卷：用顶级的原材料和坐褥工艺，打磨居品力，并以此为基础栽培真确的品牌力。

为了作念好一件鹅绒服，20年来，高梵创举东说念主吴昆明，全球遍寻优质鹅绒。最终，收集自全球五大极寒之地的飞天绒皇，打上“black gold”的钤记，撑起了全球先锋骄子们的御寒爆品。一个行业价值的普及，老是要由那些站得高、看得远的东说念主来作念。这一次，羽绒服行业升级的重担，再一次落到了高梵的肩膀上。

从鹅绒到飞天鹅绒再到飞天绒皇，仅仅专科鹅绒服品牌高梵的一小步，却是羽绒服行业的一大步。

一只飞越喜马拉雅的鹅

冬去春来，四季轮转，候鸟迁移，亘古不变。数千年前，一只频繁飞越喜马拉雅的灰雁，在匈牙利安家。

这里四季分明、温度适中，多瑙河冲积平原润泽出豪阔的泥土。落户的灰雁，徐徐养殖出了新的族群——匈牙利白鹅，高梵送给它们一个更好意思的名字“飞天白鹅”。

飞天白鹅，袭取了灰雁特立独行的生计习性，穿越丛林、草原散步，喝自然水，吃大麦、绿叶蔬菜等纤维性食品，成长为宇宙上最优良的白鹅种群之一。

匈牙利白鹅主要用于取鹅肝，是以体型更健壮。自带抗寒基因又有富厚的体格，它们的绒羽自然地愈加柔暖，韧性更强、质地更好。长达16周的滋长周期，赋予了飞天鹅绒更迷漫和优质的绒朵。

每只飞天白鹅，每年只可收集一次鹅绒。如斯稀缺，早在1000多年前便成为皇室御用。

关于这些，匈牙利鹅厂主Laszlo和他的交班东说念主Nandi了然入怀，油联系词生的显示感写在脸上。

Laszlo的鹅厂成立于上世纪70年代，如今已是匈牙利最大、订单量最多的羽绒加工场。于今，鹅厂还保留着几十年前的鹅绒样本和记载贵寓，借此更好地筛选鹅种，评级和分类鹅绒。

像大多量欧洲传统家眷企业相同，Laszlo的鹅厂贸易俗例极为保守，先建立信任再谈往来。

畴前，Laszlo的鹅绒厂来自中国的客户并未几，直到碰见了一位千里醉于鹅绒的中国商东说念主吴昆明。

黑金风暴，风从那里来？

为了作念好鹅绒服，高梵创举东说念主吴昆明，找到了一真名为《1994-2004中国鹅绒发展史》的书反复研读，之后胶柱调瑟，满宇宙寻找最相宜作念服装的鹅绒。功夫不负有心东说念主，终于让他发现了这家匈牙利最大的鹅绒厂，他抱着碰庆幸的立场，发出一封电子邮件。

赶巧的是，鹅厂少主Nandi娶了一个中国配头，我方也略懂中语，一切似乎那么当然。

这封出奇万里的邮件，建立了两家企业。鹅厂，发展了我方在中国阛阓最大的客户；高梵，将这里开拓为我方的专属鹅绒基地之一。

传统羽绒服阛阓，填充物多为鸭绒。相关于鸭绒，鹅绒一稔体验更为舒坦，气息更小，且御寒成果更好。疏通充绒量，鹅绒服的御寒性高出鸭绒20%。

来自匈牙利Laszlo鹅厂的鹅绒，更为全面。取绒后，经过6说念筛选、2说念分袂、10说念洗涤，产出的鹅绒，高蓬松、大朵绒、超轻细、高清洁、强柔韧、低残脂，是接近于完整的“六边形战士”。

高梵将其界说为“飞天绒皇”。并借助加拿大拒水鹅绒手艺、瑞士抗菌手艺、中科防螨手艺，让飞天鹅绒在保留顶级品性的同期，作念到拒水、抗菌、防螨。

找到全球最佳的原材料，便领有了作念出顶级居品的底气。联系词，吴昆明以为，这还远远不够。

羽绒服产业发展几十年，总有些用户痛点，一直得不到管制，比如看起来最浅显的“跑绒”。

高梵在汽车安全气囊上找到了灵感，初次将德国的金针、英国的高士线用于羽绒服缝制。开创的“无缝”手艺加抓，高梵的羽绒服兼具好意思不雅和密封性，跑绒、钻绒等问题随之治丝而棼。

现在，高梵与Moncler并肩为全球两大专科鹅绒服品牌，但与Moncler不同，高梵更发奋于于打造科技好意思学，将更多资源参预到研发要领。同业业大公司的研发参预普遍不及1%，而高梵高达6%-8%，领有161项发明专利，在全球羽绒服行业名挨次一。

高梵使用的材质、工艺和缱绻都很复杂，居品呈现却很浅显。玄色为主，几种立场都是基本款，标记性的“黑金鹅绒服”，引颈了先锋圈的“黑金简奢风”。

先锋是一个循环，一切终将归于浅显。

不同于头部羽绒服同业的大而全，高梵禁受低SKU模式，将每一个单品，算作爆品来打造。

2020年以来，在高梵的引颈下，羽绒服行业刮起了一阵“黑金风暴”。高梵黑金的各个系列，获取了万般先锋达东说念主的醉心，一种凌厉而简单的生计状态蔚然成风。

本年的双11时间，高梵进入天猫衣饰双11超等羽绒榜TOP3，自播直播间羽绒服成交破千万。在高端羽绒服板块，高梵更是一骑绝尘，天猫高件单女装店铺销售榜TOP1。

为了让品牌更便捷地触达全球先锋用户，高梵于2023年底进入王府井集团旗下糜掷买手店Luxemporium睿锦尚品；本年9月登陆巴黎顶奢店王莎玛丽丹，11月北京SKP华贸中心广场杰作店开业，打造“顶奢双店王”。

回首居品本源

高梵，最近几年才站上高端先锋鹅绒服的C位，但在中国羽绒服行业，它是一位底蕴深厚的资深玩家。

高梵创举东说念主吴昆明，1994年进入服装行业，代理各大服装品牌，通过10年时刻，建立对服装行业的真切剖判，并积存了丰富的产业资源。

2004年，踩准中国羽绒服先锋的爆发期，吴昆明创立高梵品牌。创业的经过放诞改变，最终，凭借多年来对居品力的坚抓，以及全渠说念布局，建立了高梵这个中国高端鹅绒服品牌。

连年，在户外热、冰雪热、文旅热助推之下，羽绒服成为统共这个词衣饰阛阓中增长最快的细分板块之一，畴前近十年阛阓鸿沟年均增长沉静在10%以上。传统巨头回首、聚焦，头部衣饰品牌也纷纷将羽绒服视为增长点。

跟着竞争的加重，内卷的风，蓦地刮到羽绒服行业。各阛阓玩家输攻墨守，试图冲出重围。

有的卷品牌声量，一到秋末冬初，各大商圈和电梯告白，都被各大羽绒服品牌抢占。

部分企业卷渠说念，屡见不鲜的线下门店还不够，货架电商、直播电商都想要。平直崛起于好奇电商渠说念的新兴羽绒服品牌，无独有偶。

羽绒服赛说念拥堵颠倒，价钱战一触即发。在羽绒资本大幅高潮的配景下，价钱战导致低质、伪劣居品充斥，滥用者受损、行业受伤。

这一幕，吴昆明早已资历过。十年前，高梵就发起过一场旨在普及行业质料的“良芯行动”。

算作一个有想象的服装行业爱好者，一个对生意有着利弊细察的不祥想考者，在羽绒服行业摸爬滚打近20年，吴昆明早已厌倦了这种低质竞争，“阛阓遍及，但很少有东说念主真确见原品性”。

终于，不休增长的羽绒服阛阓，开释出明确的品性普及和高端化的信号，鹅绒板块的增长澄澈高于平庸鸭绒板块。

2023年中国羽绒服阛阓鸿沟1960亿元，然则鹅绒服的占比只须18%，在这个超350亿元的高价值阛阓，一直短缺一个真确的专科品牌。

契机都是给有准备的东说念主。从2020年头始，高梵聚焦鹅绒服品类，转型高端鹅绒服品牌。

高梵跳出传统环球羽绒服阛阓的竞争，聘请了一个价值更高、增漫空间更大的新大陆，尽管充满了挑战。

不同的策略聘请，让高梵不错倜傥于当下行业的内卷，回首到居品这一中枢。寻找顶级原材料和坐褥工艺，将元气心灵和资本更多投向滥用者看不见的所在，用内功修皆“居品力”，最终铸就“品牌力”。

站稳高端鹅绒服品牌的高位，高梵又进入了一个新的线索。去全球黄金鹅绒产业带，寻找顶级原材料，以此为基础，打造功能与先锋完整均衡的鹅绒服居品，高梵的身上，又将贴上“全球鹅绒服奢研民众”的标签。

结语：

12月3日，在高梵飞天绒皇•匈牙利鹅绒基地策略配合发布会上，宇宙记载认证机构（WRCA）向高梵颁发“宇宙不凡的超强抗撕破御寒科技羽绒服”、“宇宙不凡的纳米膜科技羊毛羽绒服”等五大宇宙记载认证。

匈牙利，仅仅高梵宇宙最优质鹅绒溯源之旅的第一站。接下来，从中国新疆、加拿大、捷克到西伯利亚，高梵一直将溯源、推介优质鹅绒算作居品力和品牌力普及的关键之一。

前两年，高梵黑金风暴席卷阛阓，羽绒服行业蓦地刮起了一阵“黑金风”，多个头部品牌推出了效法居品，证实了高梵和吴昆明对行业的引颈价值。

如今，高梵溯源优质鹅绒，让好材料配合高手艺与优缱绻，共同普及居品力，或将再一次指导羽绒服行业，回首“居品”本源。