三季度东南亚手机市集：OPPO超三星首成第一，苹果增长34%

（原标题：三季度东南亚手机市集：OPPO超三星首成第一，苹果增长34%）

据市集调研机构Canalys本日（11日）发文先容，2024年第三季度，东南亚智高手机市集同比增长15%，达到2500万台。

这其中，OPPO以510万部的出货量和21%的市集份额，初度领跑东南亚智高手机市集，这主要收货于其重塑初学级机型A3x和A3。

三星紧随后来，市集份额为16%，出货价值份额为23%。价值份额一经卓绝出货量份额，这反馈了三星正实施的高端化策略，即ASP（平均售价）增长优先于出货量增长。

传音稳居第三，出货量达400万台，市集份额为16%。不外，跟着该厂商在将来几个季度将重心从扩大市集份额转向提高盈利才智和出货价值，其快速增长似乎正在趋于磨叽。

收货于红米14C和A3等高性价比机型的强盛增长，小米位列第四，市集份额为15%，出货量为390万台。

前五名中，vivo的出货量为260万部，市集份额为10%。

Canalys分析师周圣咏评敷陈，2024年第三季度，出货量增长的同期，该地区的ASP下落了4%。价钱下落的主要原因是中低端的新品上市量增多以及配置过度裕如。尤其是全球市集（100好意思元-300好意思元）的厂商，除了主打高性价比外，很难结束各异化，因此严重依赖促销和扣头来鼓励销量。此外，旧机型的大幅扣头与新机型的上市酿成了价钱突破，从而加重了这一问题。这种“价钱战”越来越难以为继。

周圣咏觉得，“原材料（BOM）的高涨和促销活动中的通胀资本正在挤压利润率。为了应酬这些压力，厂商们正在整合初学级家具组合，以裁汰资本，结束更明晰的家具线。举例，OPPO的A3x将初学级家具简化为单一机型，通过更优惠的价钱提越过货量。三星的策略与此一样，新推出的A06 过火配套的‘A0s’变体在A06和A16系列之间形成了更明晰的隔离。”

Canalys分析师周乐轩示意，越南5G市集的动态变化使其成为中端智高手机市集的要道战场。由于5G配置腾贵的激活资本，使推出价钱实惠的5G配置濒临挑战。最近几个季度，OPPO从中受益，凭借175好意思元至250好意思元价位段的健硕4G配置声势霸占市集份额。

不外，跟着鸠集运营商在政府赈济下加快5G践诺，高性价比的5G配置出息将有所改善。三星当作5G限制的早期指点者，与电信运营商有着邃密的合营计划，因此有望再行夺回市集份额。为了保捏竞争力，其他品牌需要鼎新其家具，以配合鼓励5G普及。

周乐轩提到，小米最近在马来西亚获取的告捷不错当作标准，2024年头的策略推广使其小米14T高端系列约略笼罩所有电信运营商，从而提高了可职责性和普及性。

周乐轩指出，尽管当今ASP出现下滑，Canalys瞻望ASP将来仍将呈上升趋势。厂商正欺骗不同的渠说念策略来打造家具各异化和细分市集。

OPPO和三星正在东南亚各地增多对高端体验店的投资，以提高品牌融会度并收拢市集换机需求。荣耀和小米正在扩大与泰国和马来西亚迁徙运营商的合营，通过该渠说念斗争更庸碌的滥用者。

本年三季度，苹果通过积极拓展经销商和品牌店，在该地区结束34%的同比增长，进一步突显该地区当作高端智高手机品牌进军市集的后劲。

“尽管东南亚后劲庞大，但‘一刀切’的体式是无效的。厂商必须保捏活泼性，以应酬当地市集的挑战。印尼近期因苹果未能履行投资痛快而辞谢销售iPhone16即是一个典型案例。尽管如斯，相宜印尼土产货化条目的中国OEM也获取了显赫告捷，这突显了土产货化关于该后劲地区的进军性。”周乐轩说。

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