旗舰新机竞速“双十一” 手机厂商加快本事与生态竞争

（原标题：旗舰新机竞速“双十一” 手机厂商加快本事与生态竞争）

21世纪经济报说念记者骆轶琪 深圳报说念

面对史上最长的“双十一”大促节点，国产手机品牌也铆足了劲。仅在10月末，国内主流厂商先后发布旗舰新品，不乏出现不同厂商集合在一天发布新品的情况。

这背后是手机厂商并不念念错过惯例年末销售旺季，但也不啻于此。21世纪经济报说念记者访谒线下时发现，手机品牌厂商在年中庸年末的大促节点以外，会结合品牌旗下具体家具的迭代周期等角度磋商，有节拍地推动以旧换新孤高度扣头等举措，其扣头力度无意以致大于大促节点。

但本年的不同之处在于，跟着主芯片、存储为首的供应链样式快速涨价，年末发布的新品比拟客岁同期均有百元不等的价钱高涨。

真我副总裁、中国区总裁徐起对21世纪经济报说念记者分析，中国手机市集竞争非常浓烈，无论供应链涨价与否，“618”和“双十一”皆是要害节点，亦然测验品牌的黄金时刻。

“面前电商节点的爆发感跟往常越来越不相同了。”他指出，以往厂商全年会主要围绕两个大促节点驱动，其单点爆发势能很高；跟着面前大师破钞偏向常态化，大促节点依然有爆发，但照旧莫得以往那么大。“本年大促对咱们来说如故很要害，两个节点依然对各大手机厂商和渠说念平台来说皆是一个重头戏。接下来在中国市集，磨真金不怕火依旧是家具的竞争实力、操刀精确度，这么才能带来好的家具。”

本年的互异还在于对AI大模子才智的竞速，若何寻求更逼近用户需求、唤起换机能源的AI功能备受和顺，这也更磨真金不怕火厂商若何深化与底层芯片厂商进行系统性联调才智进化。

从爆点到常态

陪同此轮高通骁龙和联发科天玑系列高端芯片提前发布，国内主流品牌手机也在“双十一”期间不甘人后发布新机，尤其集合在十月临了两周。

但受关节供应链样式价钱高涨所影响，大促期间厂商集体涨价，更磨真金不怕火对家具的界说和最终订价。

苹果新发布的16系列被视为“加量不涨价”的反向代表，在大促期间，其在不同电商平台均有专属的购机优惠券，也进入大主播李佳琦的直播间，更遑论拼多多百亿补贴也勾引了不少对苹果的和顺视力。

把柄“京东手机11.11竞速榜”所统计，10月14日以来抛弃11月7日志者发稿，iPhone 16 Pro Max霸榜销量前三名照旧22天。

更多安卓系阵营则濒临涨价压力下的定位均衡。

一加中国区总裁李杰受访期间析，“双十一”是一个至深要害的节点。刚刚发布的一加13系列确定莫得“双十一”优惠举止，但会参加电商平台的用户保举类举止。

合座策略看，他指出，“‘双十一’或‘618’大促期间会是新老家具组合。一些用户可爱早买早享受，一些东说念主会聘用家具上市一段期间后再买。这是破钞者自己的需求，咱们的策略即是保证用户在不同大促节点能选到符合的家具。”

本轮供应链价钱高涨，某种流程也会对年末大促带来一定挑战。对此，李杰分析，此前发布的家具在“双十一”期间会有一定优惠举止，但其力度若何，是一个轮廓考量的闭幕：包括资本、家具库存情况、家具界说是否有翻开市集的辩论等。

徐起则指出，面对供应链涨价事实，新发布的GT7 Pro系列在界说时，公司磋商念念守住3500元价位段，况且对12G+512GB设置守护4000元以内价位。“因为realme的用户群体很年青，以致以学生群体为主，他们对存储规格需乞降价位敏锐度极端高。”

因此要面对的命题即是，如安在尽可能适度涨价幅度的情况下，依然带来价位段有竞争力的家具。因此磋商从主芯片、潜望镜头、屏幕等方面发力。

他对21世纪经济报说念记者默示，新发布的GT7 Pro预售流速远高于上一代GT5Pro。“是以我合计关节是有好的家具去豪迈统统这个词中国电商的竞争，它照旧不是一个地说念靠‘618’‘双十一’爆量的市集，即是一个捏久战、一场马拉松，一切追思到家具自己的竞争力和品牌口碑来看。”

徐起坦言，在现时阶段订价势必濒临挑战，新品的低配版块也濒临利润压力。“但realme翌日并不但愿以亏钱为前提作念好家具，但愿通过迭代让订价趋于合理。这次发布的GT7 Pro面向全球发布，也能有一定例模化上风。”

除了与高通、联发科等主芯片厂商深度联调外，一定流程设置寥寂自研芯片的趋势也在延续，不外面前厂商多聚焦在对垂直器件或场景的优化。

刚发布的一加13系列搭载了自研屏幕芯片Display P2、iQOO 13系列则是自研电竞芯片Q2，优化了蔓延和渲染算法。

受访时李杰先容，一加面前及翌日会磋商定制或自研一些芯片，涵盖麇集、Wifi、屏显等鸿沟。“面前市集竞争比较浓烈，厂家对用户的需求或场景的聚合也越来越深。这时各家在家具道路、本事道路方面如若接受通用器件很难杀青念念要的成果。定制或自研芯片的平正是，不错把对用户和场景下的聚合，将算法硬件化到芯片中，这意味着算法和统统这个词芯片架构会交融更好，表面上用我方芯片搭载我方的算法效力也会更高。”

但他同期指出，决定自研与否，中枢要磋商三个身分：限制化、本事实力是否有余，是否有恒久援助的辩论。

生态竞速

陪同本轮“双十一”大促新机发布潮的，是手机公司AI功能的捏续升级。不同于此前将大模子才智向单点场景寻求冲突，本年厂商照旧在深化探讨更为系统层面的AIOS、智能体等主见，同期联结世俗的表里部生态亦然要害命题。

近期荣耀在发布新品时，就展示了用语音交互的面目，由手机自动履行为现场千余名不雅众点咖啡的才智。据记者了解，面前不少手机厂商针对这一场景皆有推动利用建设，算作本事演进的一个前期切口。

这一定流程与争夺用户和顺和进行生态积聚延续。一位手机行业不雅察东说念主士对21世纪经济报说念记者分析，手机上积聚了多数用户使用民俗数据，令厂商更有契机针对性建设联系AI功能。同期AI大模子的发展也很猛流程取决于数据量，由此也更容易在翌日酿成对用户的黏性和换机壁垒。

在本事演进前期，寻求更丰富的生态才智和合并伴伴也显得要害。

徐起对21世纪经济报说念记者默示，realme把AI界说为年度计谋重心，会围绕AI拔擢效力、AI影像、AI游戏利用伸开布局。面向国际市集与国内基础大模子不同的问题，realme与谷歌、高通、微软等皆在推动恒久合并，由此不错通过自研和共创两条腿步辇儿，推动大模子利用落地。

近日，OPPO与香港理工大学续约合并也与此联系。二者将“香港理工大学-OPPO长入翻新实验室”升级为“长入翻新酌量中心”，OPPO将在翌日5年对此过问不少于3000万元东说念主民币，长入培养东说念主才并推动OPPO在影像算法主见的本事建设。两边已研发落地如AI长焦超辨别率本事、全焦段HDR影像算法等，前沿鸿沟也在探索如基于生成模子的图像规复与细节增强本事等。

徐起还发现，在AI大模子利用方面，国表里面前的关着重心并不沟通。“咱们不雅察到，国际媒体和破钞者对AI的昌盛度远高于国内，固然九九归原如故和顺AI是否给用户使用感拔擢。”

他指出，面前照旧看到AI对销量有相沿的迹象。“举例在国际好多市集，AI照旧成为勾引破钞者购机的热点词汇，好多品牌包括realme，皆会把AI联系办法和硬件参数展示给破钞者。”

一种行业不雅点认为，AI Agent会是翌日手机搭载大模子的一个杀手级利用，面前厂商似乎是绘图了一个初步蓝图，后续若何形色皆需要捏续千里淀和迭代。

李杰指出，一加会对AI聚合场景及贬贬低题上花更多功夫。在后端履行上，一些功能对端侧算力、功耗有较大挑战，导致如部分游戏、影像的AI才智需要借助云表才智处理。但跟着两大主芯片厂商对端侧才智的深嗜，浅薄较为轻量级的AI模子利用照旧不错杀青，翌日模子袖珍化等本事发展也将加快端侧AI用例的扩大。“我的不雅点是，本事矫正确乎会带来一些市集变化。国产厂商作念得极端好的少许是，更了解和逼近中国东说念主的使用需求。”

徐起也认为，“面前高端芯片、哪怕翌日的部分中端芯片照旧集成了好多AI模块，是以翌日AI无论在云侧如故端侧，皆在强化部署，这意味着有好多利用皆会集合到系统层面交融操作。固然AI还需要一定期间千里淀，也需要杀手级利用缓缓出现，才能让破钞者的举止民俗从原点用户缓缓扩大。”