浙江仙居——“伟人大农”农产物区域公用品牌塑造与传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例
11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛发布庆典在星享·横琴天沐货仓举办。浙江仙居——“伟人大农”农产物区域公用品牌塑造与传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例。
发布盛典现场，文化和旅游部黄河文化经济斟酌会会长、国度旅游局原概述妥洽司司长张坚钟，北京市东城区文旅局原局长、文旅部群众文化疏浚中心乡村群众文化斟酌院专科委员会委员李雪敏发布年度县域及乡村振兴品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及文凭。
“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛是由中国告白协会附近，文旅好品牌组委会经办，中国传媒大学区域品牌与传播斟酌院、网实行，北京中传跨界文化传播有限公司当作会务合营的专科赛事。大赛以趋势发布、泰斗论述为学术相沿，以媒体平台为传播相沿，以行业案例为本色相沿，是国内率先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界和会赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例：浙江仙居——“伟人大农”农产物区域公用品牌塑造与传播案例关系先容如下：
一、案例概述
仙居，被誉为“伟人居住的场所”，山灵水秀、泥土富裕，农产物品性绝佳。然则，由于穷困长入可靠的品牌相沿，这些优质农产物未能得到市集的迢遥招供，导致农民在销售农产物时碰到远程，优良的生态资源未能充分滚动为经济效益。
为了编削这一气象，仙居给与“帮农民卖东西，让好产物卖出好价格”的初心作事，以拔擢农产物竞争力为目的，创建了全区域、全品类、全产业链的农产物区域公用品牌“伟人大农”。通过皆集仙居县的绿水青山生态上风和杰作农业资源，“伟人大农”致力于于拔擢农产物的全体附加值和竞争力，搭建起小农户对接大市集的桥梁，收尾小农户与当代农业发展的有机衔尾。
“伟人大农”通过品牌塑造，将仙居的生态上风和杰作农业资源上风和会扩充，走出了一条“带山货出山、促农民饱胀、助经济发展”的共同饱胀新谈路。这有用破解了山区农业“品控难、销售难、协同难”的窘境，全面拔擢农业竞争力和概述效益，握续鼓励农民增收，神勇促进农民农村共同饱胀。
通过品牌运营，“伟人大农”形成了一种可模仿、可扩充、可复制的共同饱胀山区“县域样板”模式，创新了一项“政府+农企+共富生存委员+农户”的产供销共同体机制，并制定了一套多渠谈、多主体、多深入的品牌供应链措置体系。同期，搭建了一个精确化、高效化、科学化的品牌全链路数智平台，收尾了仙居县农业的“四化联动”：品牌化引颈、组织化创新、多元化运维、数智化赋能，助力仙居县高质地发展和高水平共同饱胀。
二、品牌全体策略
仙居县当作浙江省首批高质地发展缔造共同饱胀示范区试点，目的是打造“高质地发展缔造共同饱胀示范区山区样板”。在这个愿景下，“伟人大农”农产物区域公用品牌应时而生。通过品牌的力量，整合全域资源，探索山区县收尾共同饱胀的新旅途。
（一）品牌发展计谋
在共同饱胀的好意思好愿景指引下，“伟人大农”区域公用品牌的计谋臆度打算深植于仙居县的绿色生态上风。品牌计谋臆度打算概述分析了现时的政策环境、竞争形态和破钞市集，从资源天禀和发展瓶颈脱手，制定了“点—线—面—体”的计谋旅途，旨在将“伟人大农”打形成共同饱胀示范品牌，推动仙居县收尾农业品牌化引颈、组织化创新、多元化运维和数智化赋能的“四化联动”。
品牌价值定位：遵奉当代传播学国法，深入挖掘仙居县农产物的中枢竞争力，将“伟人大农”品牌重新定位为“浙江东谈主的峻岭生态农礼”，突显其特有的生态和文化价值。
1.品牌措置与轨范化
“伟人大农”在品牌建立之初，构建了“六控”产物性量监管轨范体系，包括企业原意“自控”、职能部门轨范和时刻指导“技控”、数字化平台“数控”、第三方检测“抽控”、产物专员全程追踪“东谈主控”以及属地州里、村委监管“组控”。坚握“高轨范+严认证”，制定了《伟人大农产物时刻规程汇编》、《伟人大农产物绿色轨范汇编》、《杨梅全产业链数字化轨范》等100多项农产物性量轨范，确保品牌产物品性。现在，“伟人大农”销售的扫数产物均达到绿色农产物轨范。县域鸿沟内筛选出绿色农产物基地，并建成10个品牌示范基地，为“伟人大农”相聚供应轨范化产物。
通过“全经由溯源”体系，低级农产物赋“浙农码”，加工品赋“浙食链码”，破钞者不错扫码回首产物的全链条信息，收尾“批批检测、样样赋码、件件扫码、频繁回首、事事倒查”的闭环措置体系。品牌实体门店还设有“快检室”，确保产物性量安全，拔擢品牌信誉和破钞者信任。
2.政府支握与政策指挥
仙居县委县政府全力打造“伟人大农”品牌，并成立专科化运营团队认真品牌实体化运营。县级层面成立了专班，并成立国有独资公司浙江伟人大农农业发展有限公司，荒芜认真品牌的运营与措置。通过仙居县农业农村局、市集监管局等关系部门牵头，制定了品牌措置国法和配套扶握政策，明确了品牌授权使用的准初学槛，对品牌使用许可、陈说要道、品牌使用东谈主职权义务等本色作出了严格规则。
在省市各级部门的支握下，“伟人大农”有用拓宽销售渠谈，开展了21场政府专场展销步履，顺利纳入省市各单元采购清单，并贯穿登上浙江省第一批、第二批共富农产物名单。现在已与浙江省政府、省税务系统、省建工集团、省香烟局和台州市政府等单元开展合营。
跟着“伟人大农”品牌流露度和影响力握住提高，出台了20多项轨制后果，关系创新作念法得到了国度税务总局局长王军、农业部副部长张桃林、省委易布告等指导的高度细则。品牌还荣获农业农村部2022年聪惠农业缔造优秀案例、中国创新2022年度场所全面深化创新典型案例，并在宇宙扩大农业农村有用投资作事会议上疏浚，被《东谈主民日报》等主流媒体屡次报谈。“伟人大农”山茶油、冰杨梅果蔬汁、仙居鸡等产物入选浙江省第一批“263共富农产物”；“伟人大农”公司入选全省首批共同饱胀本质不雅察点名单；“伟人大农”集成创新模式获评全省营商环境优化拔擢“最好本质案例”，品牌缔造作事纳入健康浙江步履市级示范样板培育计算；“伟人大农”创新“三大体系”创新鼓励农产业绿色化集约化发展的警戒案例入选“中国创新2023年度场所全面深化创新典型案例”。
3.科技赋能与群众支握
为进一步服务三农，助力共富，“伟人大农”邀请了钱前、喻景权、胡培松、宋宝安等院士群众助力品牌缔造，扩充应用农业新时刻和新后果，拔擢产物溢价才能。举例，喻景权院士与仙居缔结酒泉“仙居杨梅”培植时刻，斟酌破解跨区域培植有计算；陈宗懋院士与仙居开展茶叶与健康合营名堂，顺利破解茶园无益生物绿色防控时刻；钱前院士团队选育的杨丰山大米（嘉禾优7245），零卖价从每斤3元提高到8元，2023年共销售65万斤，增收370万元。
4.高端平台与市集扩充
“伟人大农”积极利用宇宙农交会、宇宙土特产推选大会、旅交会等国度遑急展会平台宣传推介仙居优质农产物，两年来共参加国度级、省级展会21次，拔擢了品牌的驰名度。其中，杨梅酥获评第15届中国义乌外洋丛林产物展览会金奖，小罐装茶获评浙江省农博会新产物奖金奖，“梅茶鸡蜂”礼盒当作“全球遑急农业文化遗产”的首款养殖产物在第二十届中国外洋农产物交游会上初度亮相，得到高度招供。
5.创意传播与文化和会
通过爆款明星产物的解围与发声，为仙居农产物全体品牌形象提供弘远相沿，在市集上形成触动效应，拔擢品牌影响力。举例，皆集“仙居杨梅”这一网红产物，征战了“梅麻烦”“梅浮躁”“梅缺憾”“梅隐衷”创意姿色系列紫苏杨梅汁，这款产物刚插足市集就受到破钞者的爱好。
6.联动发展与可握续性
依托国度5A级伟人居景区、皤滩古镇、高迁古民居等全域旅游品牌IP流量，打造“伟人大农”产物旅玩伴手礼，缔造集产物销售、展示、直播于一体的展示中心，收尾绑缚引充军大宣传营销效应，推动农业和旅游业共同发展。2023年，伟人居景区相近自营店销售额达2500余万元。通过“子母”品牌联动运营，与聚仙庄杨梅、仙青茶叶等农产物上风品牌合营，长入以“伟人大农”品牌扩充销售，拔擢品牌影响力。
全主张开展品牌精确营销，推动线上线下销售一体化，匡助农户对接大市集，助力农产物高溢价销售和农民高升值收益。通过要点不雅察伟人大农公司在品牌创建、运营机制、品控机制、产销机制、数智应用、农旅和会等方面的本质创新和奏效想考，为山区县突停业销壁垒、打造品牌助力区域共富提供了可模仿、可扩充的模式。
（二）品牌策略臆度打算
1.品牌市集分歧
品牌目的市集分歧为域内市集（仙居土产货市集和旅游破钞市集）和域外市集（长三角地区），破钞圈层定位为品性生存追求者。
2.品牌价值相沿体系
从区位价值、生态价值、互异价值、文化价值、物产价值五个方面索取仙居县农产物的特有价值，形成“仙踪秘境，如画江南；仙山仙水，洞天福地；仙气升腾，山间吝啬象；仙风谈韵，万年农耕；仙东谈主同醉，当然珍品”的品牌价值相沿体系。
3.品牌传播标语
主标语：“伟人大农出仙居，绿色助力共饱胀”，传达品牌助推共同饱胀的理念；品牌传播标语：“东谈主间瑶池，至味仙居”，构建品牌好意思好形象；援手传播标语：“伟人日子伟人味”，灵活传达品牌价值。
4.产物策略
凭据产物破钞渠谈和破钞场景，形成横向产物体系；基于农产物分娩的季节性和破钞风俗，形成纵向产物体系，确保产物的各种性和季节性。
5.渠谈策略
成立六大销售渠谈，收尾线上线下双向和会拓展，确保产物在各个市集的可得性和方便性。
（三）传播策略
通过“上接天线，下接市集”的策略，打造品牌助力共同饱胀的“仙居样板”。
高抬高打传播：积极打造品牌形象，为山区县收尾共同饱胀提供可模仿的模式。
恶有恶报传播：对域内、域外市集进行全面灭亡，深度触达破钞场景，占领破钞者心智。
具体传播步调：自媒体扩充——利用官方抖音号、公众号、小红书、微博等自媒体平台进行常态化宣传；传统媒体与线上媒体皆集——在央视出动视频网、东谈主民日报、浙江新闻网等主流媒体进行报谈，同期通过高速收费站告白、高铁宣传等面孔扩大品牌影响；农业步履联动——与杨梅节等场所特质步履皆集，拔擢品牌曝光和用户参与度；线下扩充步履——参与国度级、省级、市级展会，展示品牌中枢产物，拔擢品牌驰名度；公益形象塑造——在当然灾害等公益步履中积极参与，拔擢品牌的社会包袱感和好意思誉度。
通过以上系统性、有头绪的品牌营销策略，“伟人大农”品牌不仅在传播效果上取得了显赫成就，还通过多维度的市集浸透和传播创新，为仙居县的共同饱胀目的提供了坚实的品牌相沿。
（四）传播效果
1.媒体平台灭亡与曝光量
概述曝光量：自品牌创建以来，全网曝光量已进步7000万次。通过多种媒体渠谈和高效的宣传策略，收尾了迢遥的品牌灭亡。
2.自媒体平台的扩充效果
本色发布与互动：平台利用——利用抖音号、公众号、小红书、微博等自媒体平台进行常态化宣传，共发布500余条图文及短视频本色；阅读量和互动量——总阅读量及互动量进步50万次，展示了品牌在自媒体平台上的受接待进程和用户参与度；案例分析——如《买仙居杨梅送伟人居门票！你想了解的都在这里》通度日动筹划，将5A级景区资源和仙居杨梅进行绑缚，单条推送浏览量达2.3万。
3.传统媒体和线上媒体的概述利用
杨梅节时辰的宣传：直播平台——通过央视出动视频网、中国蓝TV、新浪新闻等直播平台，总不雅看量进步200万东谈主次；新闻报谈——在东谈主民日报、浙江新闻网、浙江日报等主流媒体上进行多方报谈，拔擢品牌的泰斗性和公信力。
告白投放与品牌曝光：高速收费站告白——在伟人居收费站、埠头收费站、公盂收费站投放主题告白，拔擢线下曝光；高铁合营——与台州城际铁路发展有限公司合营，通过高铁列车宣传，灭亡面广，影响力大。
4.线下步履与品牌扩充
杨梅节联动扩充：联名步履——与网红IP仙居杨梅联名，在杨梅节系列步履中进行扩充，蛊惑无数眷注；要点推介会——在2022年杨梅节开幕式和仙居杨梅（南京）推介会上，举行了“伟人大农”区域公享。
（五）后果与社会影响
通过两年多的品牌运营，“伟人大农”取得了显赫的得益。品牌入选2022年宇宙聪惠农业缔造优秀案例，以及中国创新2022年度和2023年度场所全面深化创新典型案例。关系作念法当作头条入选新华社《内参选编》，并当作浙江省创新通达45周年案例，在新华网总网专题视频中进行了宣传。
在“伟人大农”品牌效应的加握下，2023年仙居杨梅的线上销售占比从60%提高至78%，单价也从每斤20—30元涨到最高89元。“伟人大农”区域公用品牌产物涵盖粮油、果蔬、茶叶、肉禽等9大类，共275款产物。品牌放射灭亡全县80%的农户，纳入品牌体系的销售额达到17.9亿元，带动东谈主均增收1500元。