请示先锋、请示弘扬双轮运转，阿迪达斯2024年Q3全球营收同比增10%

10月29日，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。财报显现，本年第三季度，阿迪达斯全球营收64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；贸易利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。

当作最为伏击的计谋商场之一，阿迪达斯大中华区事迹稳中有进，一语气六个季度达成“有质料的增长”。本年第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。

与此同期，阿迪达斯基础毛利率和库存也在捏续改善。本年第三季度，公司毛利率达51.3%，较上年同期升迁2.0个百分点；顺次2024年9月30日，库存较上年同期减少7%，这些齐为公司畴昔事迹慎重增长奠定了坚实的基础。

阿迪达斯全球CEO古尔登示意，“对咱们而言，第三季度的增长终点矍铄，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全商场、全渠谈、全品类均达成了增长。请示先锋和请示弘扬均达成两位数增长也标明，咱们的业务现在处于淡雅的‘均衡’气象。昔时两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的捏续增长，以及在北好意思比预期更早地回到增长，增强了咱们对中弥远远景的信心。跟着阿迪达斯品牌热度捏续升迁，咱们但愿持续在悉数商场，通过请示先锋和请示弘扬两伟业务板块与新一代浮滥者成就贯穿。咱们将持续保捏这一势头，为畴昔增长奠定坚实的基础，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司。”

本年以来，阿迪达斯加快缅想请示初心，其请示弘扬居品在各大赛场弘扬亮眼。新款猎鹰24、F50足球鞋助力阿迪达斯赞助的球队接连捧起欧洲杯、好意思洲杯、巴黎奥运会男足冠军奖杯；ADIZERO系列竞速跑鞋见证谢震业、吴艳妮等在巴黎奥运会上打破自我，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在东京、波士顿、伦敦、柏林、奥运会等寰宇顶级马拉松赛事上6次折桂，ADIZERO ADIOS PRO 4更是首秀柏林马拉松即登上领奖台。

请示不单是是竞技场上的角逐，更是每个东谈主生存中不成或缺的一部分。为了让更多东谈主获取更好的请示体验，阿迪达斯深切知悉浮滥者需求，改换推出了ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量现实鞋、ADIDAS Z.N.E.「真调治」系列等居品，不仅在筹备、坐褥上融入了前沿的科技元素，更在性能上达成了打破性的升迁，旨在更好地助力浮滥者践行“通过请示改变生存”。

在盛大大型赛事的带动下，全球先锋爱好者一稔越来越自在，这股潮水对请示居品的颜值与先锋感建议了更高的条目。当作捏续引颈请示先锋潮水的体育品牌，阿迪达斯不仅联袂陈冠希、Caroline Hu等盛大筹备师推出Samba、Gazelle等T头鞋联名居品，还将经典的SL72系列带回文球视线，赢得了盛大年青东谈主的心疼。同期，阿迪达斯一直改换性地把请示与先锋进行和会，比方，将Y-3融入请示基因、让三叶草重回绿茵场，带动品牌热度捏续升温。

凭借请示弘扬与请示先锋两伟业务的双轮运转，阿迪达斯全球及中国商场保捏慎重增长态势。阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐示意，“大中华区一语气六个季度达成‘有质料的增长’，年内新开门店超300家。咱们在请示弘扬、请示先锋的居品力捏续进取，收货浮滥者认同，同期得到了中国配合股伴们的狂妄援救。畴昔，咱们将持续以中国浮滥者为先、信守专科目标，为中国商场带来更不凡的居品和办事体验。”

2024年是阿迪达斯品牌创立75周年，亦然其深耕中国商场的第27年。本年9月，阿迪达斯全球CEO古尔登在职内第三次访华技术示意，“中国商场对咱们一直终点伏击，中国不单是是最伏击的体育浮滥商场，更是阿迪达斯在全球最伏击的坐褥、研发、筹备创意中心之一，咱们对中国商场畴昔发展充满信心。顺次现在，阿迪达斯在中国商场销售的阿迪达斯居品逾越80%由‘中国制造’，畴昔更多改换居品的首发将放在中国。”

基于第三季度事迹好于预期及品牌发展势头矍铄，阿迪达斯上调全年纪迹指引并瞻望，在货币中性下，2024年营收的增长率将达到10%（此前瞻望：以高个位数的速率增长），贸易利润将达到12亿欧元傍边（之前瞻望：10亿欧元傍边）。