腾讯再战电商？礼物经济之下，微信小店“矗立”功能能否冲破魔咒

文｜罗曾

2024年年末之际，腾讯疑似在电商边界有了新行动。

不久前，微信团队公告称，微信小店精致开启“矗立物”功能的灰度测试。除珠宝、解释培训类目，且商品名堂原价不高于1万元的商品将默许扶助“矗立物”功能。微信用户不错肖似“红包”的形势将购买的礼物施舍给我方的微信好友，只不外，矗立卡片是蓝色。

具体而言，用户不错在微信搜索念念要施舍的商品或所属商铺，若自豪关联端正且商家已通达矗立物功能，就会在商品笃定页展示“扶助矗立物”进口。采选好念念要的商品后，点击“送给一又友”按钮，采选施舍对象并附上道喜语，终末完成付款操作。随后，礼物信息会被发送到两边的聊天页面中，收礼方需重点击阐发并填写收成地址。

艾媒商量分析师指出，在科技赋能和破费升级双轮运转下，收集购物等新式破费正在快速发展，中国收集零卖阛阓范围将合手续延伸，一定进度上促进了礼物经济产业的发展。据艾媒数据，中国礼物经济阛阓范围有望从2024年的13777亿元达到2027年的16197亿元。

在此布景下，以微信生态为依托，微信小店“矗立物”激励了平庸的行业相干，并带动微盟集团、有赞等关联个股高潮。在业内看来，这一功能不仅增强了微信的轻视属性，还有望为微信电商生态带来新的发展机会，并带动关联品牌商的销售增长。

事实上，微信小店并非一个新主张。早在2014年5月29日，微信就推出了“微信小店”，不外这一居品主要依附于公众平台，并未得回显耀见效。2020年，微信官方晓示，微信小店不再珍摄，全面下线，同期推出“微信小商店”，匡助商家开店、直播。然则，“微信小商店”也未能成为微信电商的突破口，于2023年住手注册，微信转而主推“视频号小店”。

2024年，微信电商战术迎来紧要调度。据钛媒体，5月，视频号直播团队并入微信怒放平台，与小方法、公众号并行，公私域进一步交融；7月，腾讯CDG调度部分职能，视频号带货运营转由微信作事部负责，交游架构更明晰；8月，视频号小店升级为微信小店，扶助多场景流转，商家入驻门槛裁减，更多类目放开；10月，微信小商店再次升级为微信小店，与淘宝、抖音小店等传统电商平台不同，基于微信的潜入用户基础和高度粘性的轻视关系链，微信小店愈加疑望轻视属性的融入。

不外，现时电商阛阓竞争罕见强烈，淘宝、京东等传统电商平台以及抖音、快手等新兴电商平台均领有潜入的用户基础和老练的运营花样。尽管微信领有潜入的用户基础，但用户关于在微信上购物的民俗仍需培养，微信小店如安在强烈的阛阓竞争中脱颖而出，是一个亟待惩处的问题。

此前，腾讯在电商边界的屡次尝试均未得回显耀见效，被外界贴上“莫得电商基因，只消电商泥土”的标签。这次微信小店新功能的推出，能否调动这一地点，仍需工夫考证。