直播间的廉价羽绒服，刺痛打工东谈主

而暖冬，更是给羽绒服行业带来了一股“寒流”。

文 | 宇哲

编 | 邢昀‍

一到冬天，羽绒服加价的话题老是被热议，本年廉价羽绒服却频出圈。

直播间里99元、159元宣传称90%白鸭绒的廉价羽绒服，一晚卖出上万件。当追求极致性价比的消耗者在廉价中徜徉，不久前被揭穿的“羽绒骗局”，狠狠刺痛了打工东谈主。

11月24日，央视《财经造访》栏目曝光了儿童羽绒服、羽绒被等劣质成品“以丝充绒”；警方现场查获7万件羽绒服，这些声称充绒量为70%的廉价“甩货”居品，本色充绒量为0。

多起羽绒成品作秀曝光之后，“假童衣羽绒服两月卖出6万多件”“200元以下羽绒服不成买”等词条冲上热搜。

也曾在廉价直播间蹲守的消耗者，不敢再贸然下单，而是开动追问商家“填充的是羽绒照旧飞丝”。连年来，鸭绒、鹅绒等原材料不休加价，部分卖家为镌汰资本、擢升利润，导致羽绒成品含量缩水，繁殖行业乱象。

当羽绒服里莫得“羽绒”，打工东谈主被动掌捏了更多鉴识真伪的时期。

百元羽绒服，背刺消耗者

羽绒成品堕入信任危急，但直播间里依然吵杂不减。

12月11日晚，一个羽绒专卖直播间内，模特身穿玄色长款羽绒服，一旁的主播话术熟识，“400克足斤足两”“这个价钱之内莫得敌手”。当粉丝问及是否是白鸭绒，女主播直肚直肠“假一罚四”。

盛开居品酌量，这款声称可以穿到零下30度的，400克长款95白鸭绒羽绒服，仅需要295元。该居品当前有5000东谈主加购，近90天有10万+东谈主逛过，销量上千件。

在另一东谈主气榜前20名的直播间内，一款短款90白鸭绒羽绒服售价295元。为了根除粉丝怀疑卖“AB款”的费心，即直播间展示的与确切发货的居品品性不同。主播在上身展示居品后，现场进行划开测试，从羽绒服的领口到内里，不同部位分歧用刀划开，将内部的羽绒大把翻出，弹幕里齐是“主播又现场拆羽绒服了”。

盛开店铺，这款羽绒服的总销量当前为1.1万。不外批驳中有一条写谈“根柢不是直播间那种填充量，严慎购买”。

若是在各大平台搜索“羽绒服”要道词，不难发现廉价羽绒服是本年的热点。连年来，感性消耗的趋势下，品牌羽绒服逐年加价让消耗者望而停步，廉价羽绒服的销量不休攀升。

抖查查数据线路，从本年9月到11月，直播间销量前十的羽绒服价钱大齐在100-400元之间，多为鸭鸭、雅鹿等国产平价羽绒服，直播销售额多在500W量级以上，11月销量靠前的唯独贵价羽绒服为国居品牌高梵。

廉价羽绒服虽销量可不雅，但因为质料不外关经常登上热搜，“7万件羽绒服查出含绒量为0”“羽绒服敢卖199赌的便是你不懂”等话题让消耗者不再轻信买总结的“过冬神器”，开动自学奈何“辨伪”。

一位来自山东的抖音用户，在看过假羽绒的视频后，心血来潮剪开了电商直播间新购入的羽绒服，效用精确“中招”，发现内部全是飞丝。他告诉《豹变》，也曾协商退货，“没让他们假一赔十就可以了”。

小红书等支吾平台，也开动出现更多教消耗者奈何鉴识真假的帖子。许多消耗者在关联札记下，贴出所购羽绒服的水洗标“求鉴”，也有羽绒从业者专诚建群普及羽绒服鉴别常识。

一位纺织检测解决部门原从业者告诉《豹变》，国内羽绒服的新国标从2022年开动实施，挑选羽绒服应优选最新执行圭臬、细心绒子含量等要道信息。

在价钱参考上，央视曝光飞丝等羽绒成品后，中国羽绒工业协会11月26日发文称，以本年的原材料水平，羽绒服装圭臬90%白鸭绒价钱约在420-550元/kg，羽绒寝具圭臬95%白鸭绒价钱为1000-1400元/kg，低于资本价售假概率较高。

廉价背后是什么？

事实上，廉价羽绒产业链一直在市集合活跃。

一家来自浙江平湖的羽绒成品工场厚爱东谈主告诉《豹变》，作念赝品的工场许多，就看市集监管力度。本年在央视新闻爆出后，或迫于公论压力，一批赝品工场被查封，这位厚爱东谈主提到：“这些被查的工场和档口，齐所以次充好的，当前作念赝品的工场齐不敢上班”。

由于寰球羽绒成品工场散播平常，上述厚爱东谈主提到，举例武汉等地也有许多廉价工场。作秀的惯常时期主要所以飞丝这种比拟便宜的材料以次充好，此外也会掺一些鸡毛、棉等材料用于增重。

多位羽绒从业者告诉《豹变》，由于猪肉价钱较低，鸭、鹅等繁衍量下落，进而导致鸭绒、鹅绒等原材料陆续处于高位。羽绒从业者王响提到，2023年鸭绒约略30万元/吨，本年上升到50万/吨，峰值以致达到60万，比旧年高一倍。天然最近鸭绒、鹅绒的原材料价钱有所回落，但关于羽绒成品厂家和商家齐意味着资本大幅擢升。

这也导致以次充好的廉价羽绒服变多，王响告诉《豹变》，鹅绒比鸭绒更贵，本年一公斤鸭绒的批发价约略在500元，对比之下一斤飞丝的资本价仅需十几元。

以一公斤鸭绒资本价500元为例，一件羽绒服的充绒量多在100-300克之间，意味着仅鸭绒原材料资本在50-150元之间，再加上推流、销售、汇注运营、东谈主工等资本，最终市集价还会有所增多。

某羽绒从业者告诉《豹变》，按照资本盘算推算，300克把握的白鸭绒羽绒服至少要在500元才可能是真的。一位儿童羽绒服厂商厚爱东谈主提到，五百件起批给到批发商，资本价每件百元把握，加上包装运营、营销扩充等，若是按照本年廉价羽绒服200元以内的价钱，根柢不可能回本。

天然假羽绒被高度警惕，但不少商家仍在售卖百元把握的羽绒成品，况且险些清一色堪称是“90%白鸭绒”。在电商平台，一件售价115元的工装款白鸭绒羽绒服，主页视频是间隔测试，客服告诉《豹变》，居品价钱便宜因为来自“原始供旅舍”，并出示了标有居品信息的及格证。

在假羽绒成品增多的情况下，不少消耗者学会了看“水洗标”“吊牌”等，分析“含绒量”“克重”等。某外贸服装从业者告诉《豹变》，水洗标、吊牌等齐可以批量“定制”，不仅定制资本便宜，水洗标上的内容数据全凭商家个东谈主撰写。

同期，市集上许多大牌羽绒服“捡漏”“孤品”“清仓”等说法也额外可疑，上述外贸从业者提到，一般厂家不敢售卖大牌尾货或样品，可能会波及侵权，研讨到恒久谄媚，厂家不会汗漫冒险，宁可就地捐躯也不会汗漫流入市集。

暖冬，羽绒服的库存压力

这几年，羽绒服年年加价也曾成为“共鸣”。除了加拿大鹅、Moncler等高端国外品牌外，波司登、高梵等国居品牌对标国外品牌，在价钱上也一骑绝尘。以高梵为例，几年前照旧千元以内的价钱，如今盛开高梵的淘宝旗舰店，居品价钱多在1500-3000区间内。

天然国产高端羽绒价钱居高不下，但在消耗者学会看“配料表”后，关于国产高端羽绒线并不买账。也曾国外品牌北面的羽绒服充绒量为75%，实测72%被骂上热搜，国产高端羽绒服也被质疑品性与价钱并不匹配，举例高梵200克以上的充绒量卖到上千元，更多或为品牌溢价。

对性价比的大齐追求，让消耗者不再痴呆于为品牌价值买单，这也让鸭鸭、雅鹿、雪中飞等曾被视为中老年羽绒服的品牌白云苍狗，成为县城新宠，消弱占领下千里市集。

以鸭鸭为例，连年其以廉价横扫各大直播间，并签约鞠婧祎、王一博等东谈主气较高的明星代言东谈主，主打性价比，同期强调年青化的品牌调性。

在主推性价比的同期，鸭鸭也推出了超模代言的“黑金”高端线系列。然则据《金融界》报谈，鸭鸭关联厚爱东谈主曾对外涌现，沟通的羽绒圭臬、面料情况下，鸭鸭的表情价钱保管安谧，主力价钱带仍然在399元-799元之间。如今，盛开抖音鸭鸭旗舰店的直播间，长款90绒羽绒服的价钱大齐在400元把握。

天然销量可不雅，但鸭鸭、雪中飞等品牌一直被质疑找代工场贴牌，居品性量不外关。此前有消耗者在黑猫投诉上示意，雪中飞和雅鹿官方旗舰店售卖并吞款羽绒服，应该是涉嫌赝品或者贴牌。更早之前有消耗者称，在雅鹿店里买到的一件羽绒服，得益后却发现吊牌、领标上写着“雪中飞”。这似乎也说明了可能存在并吞代工场进行贴牌坐褥，以及解决不当等问题。

此外，由于本年是暖冬，不少羽绒服商家可能会出现压库存的情景。某羽绒驯服业者告诉《豹变》，批发商一般在夏天会提前预订居品，当前南边仍未大界限降温，或对部分商家带来库存压力。

尤其在遇到廉价羽绒服背刺后，消耗者在购买羽绒服上愈加严慎。今冬，更有不少消耗者选定我方买羽绒进行羽绒服改进等。羽绒服改进按照曲直款价钱约略在300到600元之间，有消耗者示意，旧款改进变废为宝，比线上购买的羽绒服质料更好。

无论羽绒服市集奈何变化，以主流消耗者为风向标，“最高性价比”仍是王谈。不外，当廉价羽绒服里莫得羽绒，狠狠背刺消耗者，暖冬里的风又给羽绒服行业带来更多“寒意”。

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