拉夫劳伦被推上热搜 品牌还能火多久？

11月11日，好意思国服装品牌拉夫劳伦（Ralph Lauren）因被耗尽者用于凑单而被时时退货的音问登上了热搜。

据悉，本年“双11”，拉夫劳伦在某电商平台商品往来总数（GMV）逾越16亿元，退货率高达95%。拉夫劳伦为若何此不受迎接？

拉夫劳伦门店。（图片截自官方微信公众号）

拉夫劳伦被推上热搜

本年“双11”，部分耗尽者为了使用电商平台满减优惠，购买了拉夫劳伦的商品。等优惠价钱“平直”后，这些商品再被耗尽者用“七天极端由退货”机制退回给商家。

电商平台走漏，拉夫劳伦竣工地合适了凑单条目：该品牌参与平台的大额耗尽券满减算作，但不参与满300元减50元的算作，这使得耗尽者更容易计较；当凑满金额付款后，耗尽者不错立即苦求退款，而况秒到账。

不外关于这次事件，网好意思妙传一张天猫公关总监发布的一又友圈截图，其暗示，拉夫劳伦品牌旗舰店“双11”时刻成交发扬相配好，所谓“高退货率”数字熟练以谣传讹，“越传越邪”。

固然这次事件尚无定论，但有网友觉得，这次事件让品牌又火了一把，我方不仅初始热心拉夫劳伦，还去网店购买了一单商品。

事迹向好

事实上，拉夫劳伦这几年并不缺流量。在外交媒体平台上，网友将拉夫劳伦与鼻祖鸟（ARC'TERYX）、露露乐蒙（lululemon）并称为“中产三宝”。收罗博主们也在共享拉夫劳伦的穿搭，蛊卦繁密奴才者。

此外，拉夫劳伦还受到不少公世东谈主物醉心。比如欧阳娜娜、虞书欣等明星在共享的私服穿搭中，均出现了拉夫劳伦的身影，这也为品牌带来了极高的曝光度和热心度。

值得一提的是，在一众高端耗尽品增长失速的布景下，拉夫劳伦近两年齿迹发扬愈发苍劲。

近日，拉夫劳伦发布的2025财年第二季度财报走漏，其净营收为17亿好意思元，同比增长6%；经退换后的买卖利润为1.97亿好意思元，买卖利润率进步至11.4%；净利润为1.48亿好意思元，略高于客岁同时的1.47亿好意思元。

财报走漏，事迹的增长主要受欧洲和亚洲市集的鼓吹，尤其是亚洲市集营收增长10%。

有耗尽者暗示，拉夫劳伦算是国外大品牌，“穿出去很有好看”。该品牌商品盘算推算从简、以基础款单品为主，闲居的穿搭率很高。

危急阻遏疏远

在高端耗尽品事迹增长大批放缓确当下，拉夫劳伦凭借其经典的“老钱风”获得了一定市集，展现出较强的抗压性。

不外拉夫劳伦的问题也不少。家喻户晓，拉夫劳伦集团里好看品牌繁密，且各品牌之间家具订价、东谈主群定位收支极大。比如，子品牌Polo by Ralph Lauren售价千元东谈主民币控制，被觉得是轻奢品牌；高端线的Ralph Lauren COLLECTION售价达上万元东谈主民币，受到不少明星醉心。

值得热心的是，拉夫劳伦高端线的销售事迹似乎并不睬念念。此前，有媒体报谈称，拉夫劳伦Collection系列年销售额约为8000万好意思元，在拉夫劳伦总收入中占比不到1%。关于中端线商品，固然当今受到耗尽者的心爱，但业内东谈主士觉得，近两年市集上新兴的小众品牌较多，大多走中端线，这会在一定经过上分走拉夫劳伦的部分市集份额。拉夫劳伦要有执续保执品牌影响力不停高涨的能力，才能保证不被其他品牌所替代。

前锋是个循环，“老钱风”盛行一段时分后，以好意思国服装品牌the row为代表的新兴“静奢风”又悄然兴起。拉夫劳伦的增长态势还能保执多久，品牌将如何执续为用户提供崭新感？本报记者将执续热心报谈。（记者 陈晴）

【拖累剪辑:刘梦嫣】