TikTok还剩39天极限自救
距离“不卖就禁”，仅剩39天。
文｜《中国企业家》记者 赵东山
裁剪｜姚赟
图片起原｜视觉中国
TikTok的这场硬仗还在赓续。
好意思国当地手艺12月9日，TikTok在官网和官方账号发布声明，称已向好意思国哥伦比亚特区巡回上诉法院（下称“好意思国联邦上诉法院”）提交了进攻动议，以阻拦TikTok封禁法律收效。
3天前，当地手艺12月6日，好意思国联邦上诉法院作出了裁定，三位法官组成的小组以3:0一致裁决，守护了好意思国现任总统乔·拜登于4月签署的法案。该裁定以国度安全为由封禁TikTok合适宪法第一修正案条目，并驳回了TikTok推翻强制出售法案的恳求。
此外，他们还条目字节越过于2025年1月19日之前出售或剥离TikTok在好意思国的钞票，不然TikTok将在好意思国被禁。
该判决赶走，意味着TikTok距离“不卖就禁”仅剩39天，局势危险。
此前该法案中暗示，如果总统合计字节越过在出售方面取得了进展，不错将这一期限再延迟90天，但脱期的前提是详情TikTok会出售给某家好意思国脉土科技企业。
TikTok“不卖就禁”法案的终末期限（2025年1月19日），像是被尽心狡计过的。2025年1月19日，是拜登总统任期的终末一天，而新任总统的履新日历是1月20日。这意味着，即便特朗普在总统竞选手艺曾对TikTok示好，但未上任前他也窝囊为力。
判决音尘发出不久，TikTok便暗示将向好意思国联邦最高法院拿起上诉，并对此回话称：“好意思国最高法院有保护好意思国东说念主言论解放权益的传统，咱们期待他们在这一要紧宪法问题上秉握这一原则。”
TikTok CEO周受资在一封里面备忘录中也暗示，TikTok将寻求临时禁制令，以阻拦法律的实施，“咱们的下一步是寻求对封禁法律的临时禁制令，并恭候好意思国最高法院的审查。诚然今天的音尘令东说念主失望，但请省心，咱们将赓续为保护平台上的言论解放而欢喜。”
TikTok发言东说念主迈克尔·休斯（Michael Hughes）暗示：“TikTok禁令是基于不准确、有颓势和假定性的信息制定和激动的，导致了对好意思国东说念主民的公然审查。如果不阻拦TikTok禁令，超1.7亿好意思国东说念主将在2025年1月19日后无法发声。”
把柄好意思国司法轨制轨则，当事东说念主有一次上诉的权益，TikTok可上诉到联邦最高法院，致力为我方多争取一些手艺。
不外，把柄公开贵寓夸耀，好意思国联邦最高法院每年会吸收到约莫7000到1万份诉状，但每每唯有少数案件会被受理，TikTok的案件是否会在2025年1月19日之前被审理照旧未知数。
而周受资寻求临时禁制令，可能是当下最有可能进攻有用的挽回顺序。把柄好意思功令律，临时禁制令的目的是，在案件审理手艺暂停法律的扩充，以保护当事方的权益。
上海正策讼师事务所董毅智讼师告诉《中国企业家》：“TikTok的法律团队将需要证实，若伪善施临时禁制令，将对其变成不可弥补的毁伤，况且在案件审理历程中，他们有可能胜诉。但最终的胜利率取决于法院对言论解放的保护进度以及对国度安全风险的评估。”
TikTok又一次站在了绝壁边，周受资和字节越过不得不张开极限自救，而此次唯有39天。
TikTok的好意思国之路
昔时6年里，TikTok在好意思国走上了一条快速扩展的说念路，不管在用户规模上照旧贸易变现上。好意思国对TikTok和字节越过而言皆是宏大的市集，而这也恰正是其被好意思国往届政府盯上的原因之一。
2017年，字节越过收购了好意思国短视频利用Flipagram和Musical.ly。2018年8月，Musical.ly被整合进那时的抖音外洋版TikTok利用。随后，TikTok认真在公共和北好意思上市，字节越过的智能推选算法在其中快速弘扬作用，TikTok赶紧受到好意思国用户的追捧。
长期生涯在好意思国加州的李亚告诉《中国企业家》，他我方的体感是：“起先主如果青少年女性在使用TikTok，那时平台上主如果各式舞蹈和对口型模板，但近几年越来越多的成年男性也驱动使用TikTok文娱和获得资讯，以致在TikTok上短视频带货的也越来越多，跟国内的抖音越来越像。”
很显明，TikTok在好意思国作念到了东说念主群的快速破圈。据TikTok露出，2020年年中，其在好意思国的月活跃用户越过9100万，而这个数字如今已达1.7亿，颠倒于一半以上的好意思国东说念主每月至少掀开一次TikTok。
把柄第三方调研机构Statista的臆想，2023年年中时，TikTok好意思国区18岁以上的用户占比照旧越过了80%，规划机构Pew Research Center的调研则夸耀2023年有1/3的好意思国成年东说念主使用TikTok，比2021年擢升了21%。
跟着用户规模扩大，一方面，TikTok正在成为宏大的在线告白投放平台；另一方面，如同国内的抖音开启直播电商一样，TikTok也同样在尝试直播带货。从面前的收入孝敬比例上看，好意思国的营收占到了TikTok的一半。因此，TikTok在好意思国的气运，还关乎稠密基于TikTok生态创业的东说念主。
把柄《误点LatePost》报说念，本年3月5日国会推出利用法案后，一篇由规划机构Oxford Economics和TikTok合营完成的通告提到，TikTok匡助中小商家在上一年多卖出了147亿好意思元的商品，因此政府税收多了53亿好意思元。
除了用户规模和贸易变现的增长，国际化配景的措置团队搭建、数据安全的原土化以及应酬监管素养的积蓄，皆是TikTok的好意思国之路上成绩的遵循。
在国际化的措置团队搭建上，TikTok迎来的第一位外籍CEO是前迪士尼高管凯文·梅耶尔，他在2020年加入TikTok时暗示这是“根柢不成错过的契机”。但是，2020年8月，跟着那时特朗普政府禁令的出台，凯文·梅耶尔赶紧下野，任职不到4个月。之后半年多，TikTok靠临时一霸手瓦妮莎·帕帕斯运营，直到2021年4月，周受资出场。
贵寓夸耀，现年41岁的周受资在新加坡出身和长大，曾在新加坡部队入伍，之后在英国伦敦大学和好意思国商学院吸收素养。早年他曾在高盛和亚洲风投契构DST责任。随后，周受资在小米责任6年，匡助小米胜利在港股上市。2021年，他加入字节越过出任CFO，后担任TikTok CEO直到面前。
任命周受资为字节越过CFO时，张一鸣在里面信中写说念：“受资对咱们的业务、团队和文化相等熟习，他在DST责任手艺就意志了咱们，并激动DST在很早期投资了字节越过。”周受资多元化的国际配景，正是张一鸣所垂青的，以致有讼师评价，“这是字节越过能打出的最佳的牌了。”
在数据安全的原土化上，针对好意思方合计TikTok可能会对好意思国的国度安全组成挟制，TikTok推出了算计越过15亿好意思元的“得克萨斯蓄意”，将好意思国用户的数据存储在总部位于得克萨斯州的甲骨文事业器上。其董事会任命由政府限制的好意思国番邦投资委员会（CFIUS）审核，雇员必须是好意思国公民或绿卡握有东说念主。此外，修改推选算法代码、看望用户数据的法子也由甲骨文以登科三方机构稳重审核。
在应酬监管素养的积蓄上，从2019年CFIUS审查Musical.ly交往于今，TikTok起码履历了15次以上的监管危机，但是TikTok照旧从当初的飘渺冉冉找到应酬的决策。把柄政务透明机构OpenSecrets统计，2023年字节越过和TikTok用于游说的资金达到874万好意思元，是2020年的三倍多。
2024年6月，字节越过还聘用华纳伯仲前总法律照料人约翰·罗戈文（John Rogovin）担任法律照料人，负责TikTok的法务问题。约翰·罗戈文还曾在好意思国联邦通讯委员会和司法部任职，他的丰富素养和专科常识被合计将对TikTok的法律事务措置智力产生积极影响。
字节越过首席扩充官梁汝波曾暗示：约翰领有敏感的法律直观和胜利相似公共团队的宽敞记录，我知说念这将使咱们公司受益良多。
据了解，约翰·罗戈文在加入字节越过之前，在华纳伯仲担任了越过12年的总法律照料人，手艺他全面负责了华纳伯仲在公共135个国度的法律事务，包括常识产权、诉讼、秘籍保护、合规监管、扩充以及并购等多个领域。
可能的转折
“撞线”之前，还莫得东说念主能料定TikTok的最终气运。
在目击多轮好意思国政府的监管法案之后，董毅智告诉《中国企业家》：“其实好意思功令案的严肃性也莫得咱们思象的那么高，也不摒除后续又出一个新的法案将面前的推翻掉。”
此外，他暗示TikTok方面也可通过动员用户和公众公论，加多对政府施压的力度，争取战术的改造。八成尝试与好意思国政府进行谈判，寻求协调决策，举例出售部分股份而非澈底剥离。
候任总统特朗普可能是一个转折，但他对TikTok法案的魄力一直皆很缺乏。4年前特朗普曾下发过拆分TikTok的行政令，但在竞选手艺，特朗普曾经暗示：“莫得TikTok，Facebook会变得更大，而我合计Facebook是东说念主民的敌东说念主。”他还提到，“莫得TikTok，好多小孩子会发疯的。”数据夸耀，特朗普在TikTok上发布的第一条短视频，播放量就越过了1亿。
11月24日，据《华尔街日报》报说念，周受资正在干系埃隆·马斯克（Elon Musk），向后者寻求好意思国是务方面的办法。马斯克不仅是应酬媒体X（前身是推特）的雇主，亦然好意思国候任总统特朗普的密友。据知情东说念主士显现，在TikTok面对好意思国禁令挟制之际，周受资和TikTok母公司字节越过的高管把马斯克视为与新政府有计划的一个潜在有用渠说念。
但也有分析合计，特朗普在TikTok问题上的任何表态，皆会激发其中枢圈子的强横构兵，商界的声息能否盖过特朗普新内阁，才是决定TikTok气运的关节身分。而就算特朗普政府里面终了一致，首肯拯救TikTok，也要经过国会投票表决通事后才不错。
TikTok的将来走向将取决于多个身分，包括法律诉讼的赶走、公众公论的变化以及好意思国政府的战术取向。
仅仅面前，外界皆挂念在面前的地缘政事局势下，好意思国政府对TikTok的禁令法案有扩大化风险。就在好意思国联邦上诉法院作出判决的磨灭天，欧盟委员会启动了对TikTok的新的考核。欧盟委员会的考核是基于《数字事业法》（DSA），旨在评估TikTok是否经受了充足的顺序来沉稳犯科现实的传播，并确保未成年东说念主的保护和数据看望的合规性。
在此之前，TikTok在2020年照旧在印度被下架，于今莫得归附。此外，2023年9月，TikTok在印尼的电贸易务被政府下令辞谢，直到2023年12月，TikTok才通过与Tokopedia经受合并的样式，将印尼电贸易务于“双12”认真归附上线。
但TikTok依然在展现其贸易上赋存的爆发力。就在上诉失败前两天，TikTok公布了其在“玄色星期五”的电商销售数据。“玄色星期五”今日，TikTok商店的单日销售额禁止1亿好意思元，是2023年“玄色星期五”销售额的三倍。
此外，TikTok头部达东说念主刷新好意思区单场带货200万好意思元记载，商家自运营（POP）模式GMV合座增长191%，全托管模式GMV合座增长187%。TikTok商店的“黑五”大促动作不仅为商家带来了宏大的销售契机，还通过现实电商模式重塑了公共电商时势。
诚然好意思国政府的监管，对依赖TikTok平台的跨境电商卖家来说是一个宏大的不祥情身分，他们也在积极拓展其他电商渠说念，但从上述数据来看，他们依然十分爱重这一渠说念。
以致有商家在TikTok的电商群暗示：“1个月，什么皆可能发生，TikTok赓续干！”